数字化赋能消费品工业提质增效

　　工业和信息化部、商务部日前联合组织开展2024“三品”全国行活动，将突出地方产业集聚优势和区域发展特色，发挥消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”战略示范城市引领效应，加大升级和创新消费品市场供应，在更高水平满足多层次、多元化消费需求。

　　工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，要组织开展消费品领域大规模设备更新和消费品以旧换新，全力以赴促进消费品工业稳定增长，多措并举提升消费品质、打造优质品牌。

　　“三品”行动成效显著

　　近年来，以“三品”战略为抓手，消费品工业加快推进新型工业化，推动生产模式和产业组织方式创新，不断扩大优质消费品、中高端品牌供给。

　　何亚琼介绍，在各地大力支持下,全国现已创建139个消费品工业“三品”战略示范城市，累计培育纺织服装创意设计试点示范园区（平台）51个，行业品质品牌效益持续提升。

　　赛迪研究院消费品工业研究所研究室副主任王旭告诉记者，这139个消费品工业“三品”战略示范城市，涉及26个省级行政区，基本覆盖主要消费品行业，在创意设计、绿色发展、数智转型、品牌建设等方面取得长足进步，有力引领产业消费双升级、国内国际双循环发展步伐。消费品行业企业经营管理数字化普及率达76%，培育智能制造示范工厂90家、绿色工厂1050家，制造业单项冠军企业177家、专精特新“小巨人”企业1400家。

　　今年一季度，尽管冰品行业整体销量下滑，蒙牛冰品事业部呼和浩特市直营特区销量却实现正增长。背后的秘诀是他们的团队持续升级创新消费场景，开展各类主题活动，与消费者建立紧密联系，精准把握市场动态，为消费者提供更加优质的产品和服务，提高竞争力。

　　消费品工业增品种、提品质、创品牌深入推进。赛迪研究院消费品工业研究所副研究员李磊介绍，在增品种方面，智能家居消费规模由2012年的1022亿元增至2023年的7157亿元。干衣机、洗地机、集成灶等小家电成为新增长点，创新和升级产品日益增多。个性化定制模式得到大力推广，百余种产品产量居世界第一位。

　　提品质方面，大宗日常消费品抽检合格率总体保持较高水平，其中，婴配乳粉抽检合格率连续多年超过99.5%。主要消费品和国际标准一致性程度超96%。4K超高清智能电视机市场占比达73%，8K电视机加速渗透，节能变频型空调销量占比提升至98%。2023年实物商品网上零售额超过13万亿元，是2012年的10倍。

　　创品牌方面，国产品牌在高端领域与外资品牌差距逐步缩小。13家消费品企业入选世界品牌500强，70余家入选亚洲品牌500强，海尔、美的稳居全球家电行业“第一阵营”，2家企业入选全球乳业10强，4家企业入选全球制药50强。通过连续多年组织开展“三品”全国行活动，越来越多质优价廉、享誉国内外的中国产品和品牌备受青睐，人民美好生活获得感显著增强，消费品工业传统优势地位得到持续巩固。

　　国货潮品成新热点

　　在第四届中国国际消费品博览会上，得物APP展区以“科技+国货潮品”为主题，展出了老字号国潮腕表、晨光文具与故宫联名的中国风签字笔、敦煌美术研究所龙年主题卫衣等博物馆文创周边，引来众多观众。传承传统文化的“新国风”正成为当代年轻人流行的生活方式。得物APP数据显示，在2023年国潮国货消费中，“95后”“00后”人群成为消费绝对主力，占据了82.6%，其中“00后”消费占比近六成。

　　抖音电商年初发布的报告显示，凝聚了传统文化元素与现代生活消费的国货“潮品”登上了龙年年货市场“C位”。年货节期间，抖音里带“国潮、新中式穿搭”话题的短视频播放量超过5亿次。在“抖in年货必买趋势金榜”上，国货占比达七成，不少品牌商家在活动期间赢得市场增量。比如，波司登在抖音商城的成交总额环比增长616%；韩束品牌销量较去年同期增长10倍以上。

　　近年来，国潮消费渐趋活跃，国潮产品开发成为重要导向。王旭介绍，经典文化元素在消费品设计生产环节广泛应用，我国以国潮为设计理念的产品种类、生产企业品牌数量较2019年增长超2倍，人均消费额增长超70%。一些产品不仅国内热销，在海外市场也是“爆款”，成为中国制造和文化交流的优秀代表。

　　国潮消费的兴起是文化自信的具体体现，国货“潮品”融合了传统文化与现代科技，充分彰显了中华传统文化的魅力。调研发现，今年春节期间，各地非遗元素产品火爆销售，并与老字号、古街区、传统节日、民俗活动等紧密结合，具有深厚的消费基础，有效推动消费市场增长。

　　“消费品工业是制造业中最能承载文化的行业。丝绸、工艺美术等兼具商品和文化属性，是传承传播中华文明的重要载体。历史经典产业的振兴发展，是夯实民族复兴物质基础的重要组成部分。高新技术和先进适用技术加速融合渗透，带动历史经典产品提质升级。”李磊说。

　　我国良好的信息基础设施、10亿户以上智能手机用户、巨大的信息消费市场等良好条件，有力支撑电商平台培育智能家居、国货“潮品”等新消费增长点。据了解，工信部将组织开展“国潮大赛”、国货优品促销等活动，充分培育新业态新模式，进一步促进资源要素对接集聚，推动技术创新和跨界融合，扩大国潮品牌市场影响力，助力国潮消费提质扩容。

　　工信部还将鼓励地方、行业协会、电商平台、零售商超、重点企业协同赋能，支持线上线下销售平台对接重点生产企业，优先推送优质国潮品牌，实现供需适配和精准交付。探索“买家线上看厂”“消费者进园区”等方式，促进区域优质品牌销售，以新消费联动新制造，以优质供给促进消费升级。

　　挖掘数据要素价值

　　数字化技术不断赋能消费品工业转型升级。浪潮集团副总裁、浪潮通用软件有限公司总经理魏代森认为，当前，大模型正重塑千行百业，加速推动行业数字化转型走深走实。人工智能、大模型技术走向实用，各类场景加速落地，从嵌入智能到原生智能，智能化场景越来越丰富，推动业务自动化、智能化变革。数据成为新型生产要素，高质量数据治理是关键，越来越多的企业正在推动数据资产入表，进一步释放数据要素创新价值。

　　“消费品企业要充分发挥、挖掘行业海量数据要素价值，加快数字化改造，打通生产端和消费端数据链路，推动供需协调发力和高效匹配，促进数字化赋能、增值、提效。”工业和信息化部消费品工业司副司长王孝洋说。

　　李磊介绍，消费品工业以数字“三品”行动为抓手，聚焦产业链供应链关键环节，统筹推进数据驱动、资源汇聚、平台搭建和产业融合，推动数字经济与消费品工业融合发展，加快行业数字化转型步伐，积极培育发展新动能。

　　重点消费品行业智能制造、个性化定制、柔性制造、“互联网+”协同制造等新业态新模式加快推广应用。增品种方面，用户画像驱动产品创新迭代，有效提升供给与消费升级需求适配性及匹配效率；轻定制助推“以产定销”向“以销定产”模式转变，实现了在保持生产效率的同时，提供广阔的产品个性化定制空间；柔性制造实现“小单快反”，大幅提升机器设备的小批量生产能力和供应链的敏捷精准反馈能力。

　　提品质方面，产业链实现了上下游产品精准匹配采购，敏捷供应链能快速响应市场变化，同时为产品追溯、产销协同优化等提供助力。创品牌方面，数字营销赋能国货“潮品”焕发新生机，通过数字化技术帮助生产企业实现差异化品牌定位、个性化产品设计、定制化营销方式；虚拟现实探厂实现产地、产品可视化全景展示，向广大消费者推介展示工业文化和企业生产制造水平。

　　此外，线上线下融合营销大幅提升了生产企业的营销渠道效能，“一件代发”打破传统的多环节、长渠道流通模式，有效助力企业特别是中小企业降本增效，快速拓展销售市场。

　　据了解，工信部将面向纺织服装、食品医药、家用电器等重点行业，聚焦研发设计、生产制造、经营管理、用户服务等关键环节，推广个性化定制、柔性制造、敏捷供应链等新场景，培育挖掘数字消费等新模式。

　　“消费品工业量大面广，各细分行业特点和数字化需求不同，要加强数字化典型场景案例的梳理和推广，比如家居行业个性化定制、食品行业质量追溯、纺织服装行业数字化设计等。”王孝洋说。（黄鑫）

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