刷短视频要付费了？

　　本报综合报道 抖音开启短视频付费测试引发市场关注。

　　抖音于近期开启测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。目前，该功能处于小范围测试阶段，只针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人开放内测，后续可等待内测范围逐步开放。

　　那么，抖音为何测试付费视频?“问诊”传媒赛道后市走向，业内专家及业内企业具体怎么看?

　　抖音测试付费视频

　　据公开资料显示，抖音从2021年开始试水短剧付费，后来又测试了“赞赏”功能，可对视频创作者进行打赏，这也成为抖音视频创作者提供内容变现的途径。

　　此次抖音开始试水视频内容的付费模式。从网络上曝出的付费截图可以看到，内容付费的短视频页面标示着可以重复观看，但不可退款。并且有看到内测付费内容的网友表示，此次付费内容涉及范围不仅是此前的短剧，还出现了许多知识类和日常类内容的付费。

　　根据要求，“付费可看”的开启需要同时满足3个条件：完成抖音实名认证、粉丝数不少于10万人、近90天内无账号违规封禁记录。

　　而对应购买付费视频的观看服务，抖音在针对用户的《付费内容购买须知》中提到，用户可在付费后至内容更新完毕后的七天内反复观看，但应制作方或版权方要求，不支持退款;未成年人禁止购买付费内容。

　　刷短视频也要付费?对此，有网友表示，“付费”才是短视频最有效的防沉迷系统;还有网友表示，刷短视频是下班后的主要娱乐方式，如果需要付费只能转粉。

　　抖音客服回应称，遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，如果不想看可以划走。当然，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预。

　　业内专家：需完善评价和约束机制

　　事实上，在短视频内容付费之前，抖音已经在短剧和微短剧领域尝到了一丝内容付费的甜头。不过，在视频内容付费消息传出的当日，抖音也发布了关于打击违规微短剧的公告。

　　11月16日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。公告称，对于存在违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改。拒不整改的，将对违规的剧集、视频和账号进行处置，处罚类型包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。

　　一边是对内容付费的试探，一边是对当前火热的付费观看微短剧的规范。对此，多位专家和行业人士都认为，抖音此举最主要的原因就是激励创作者，产生更多优质内容。

　　评论员张怀水表示，首先，抖音短视频付费模式的出现，是基于抖音平台庞大的用户基础和丰富的内容生态。

　　根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%。其中，短视频用户规模达到10.26亿人。抖音作为国内最大的短视频平台之一，拥有庞大规模的创作者，涵盖了各种类型的内容生产和创作。因此，抖音短视频付费模式的出现，是对平台上优质内容和创作者的一种激励和认可。

　　其次，抖音短视频付费模式的推出，是对内容付费的一种探索和尝试。近年来，随着互联网技术的发展和用户消费习惯的变化，内容付费的市场规模和用户规模不断扩大。艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计2025年市场规模将达2808.8亿元。

　　内容付费是基于对内容价值付费的商业模式，一定程度上顺应了市场趋势和用户需求。

　　值得一提的是，近期，中文在线旗下短剧App“Reelshort”推出的爽文剧意外在北美市场出圈，还冲上美国iOS娱乐榜第1名。在电影市场极度繁荣的美国，这些短剧同样基于付费模式面向受众，并受到当地消费者的追捧。

　　当然，短视频付费模式的大面积推广也将面临一些挑战和风险。短视频付费模式的推广需要平台更好践行管理责任和义务。比如如何确定内容的价值和定价，如何保护内容的版权和隐私，如何平衡内容的供需和质量，如何处理内容的争议和投诉，如何防范内容的违规和欺诈等。因此，短视频付费模式的推广，需要平台进一步制定更加完善的评价和约束机制，在主管部门的指导下，更好发挥管理主体责任。

　　传媒赛道后市如何走

　　“问诊”传媒赛道后市走向，多位业内专家及业内企业具体看法如下：

　　黑崎资本首席投资执行官陈兴文认为，短剧概念和抖音付费视频给传媒行业带来了多方面积极影响。一是鼓励创作者创新创作方式，增加创意和内容的多样性;二是为行业带来新的商机，付费订阅、广告合作等方式能为创作者带来更多收入，激励更多创作者投身短剧创作;三是短视频的时长短、内容简洁，这种形式满足当下用户的快节奏需求，吸引更多用户参与和互动。

　　排排网财富研究员卜益力表示，他看好短剧和抖音付费视频的发展前景。在5G等数字化网络普及下，受众对碎片化时间的利用效率大增，成本低、趣味性高且更新速度快的短剧在海外大受青睐，这轮热潮或助力抖音付费视频的迅速发展。

　　品牌营销公司因赛集团在互动平台表示，抖音短视频内容付费服务若正式实施，或赋予公司发展机遇，很可能带来业务增量。在IP孵化器和账号运营端，公司子公司影行天下作为持续输出剧情、测评、大健康等领域的达人账号内容的抖音星图服务商及抖音认证MCN机构，其盈利模式或更加丰富，收入来源或得到拓宽。

　　在今年的2023抖音创作者大会上，抖音表示，近两年，抖音搜索持续增长。一些有用、有深度的优质内容，比如知识类、经验类和攻略类内容等，作品发布3个月以后，搜索的平均流量占比可以达到50%。抖音逐步将搜索与推荐结合，让原本在推荐分发里不占优势的内容得到更多流量，让优质的内容能持续获得用户访问。

　　优质内容获得用户访问后，能否产生变现能力，是留住优秀创作者的根本。业内人士表示，在平台开设付费专栏是自媒体变现方式里效率最高的，视频内容付费这一模式，或将会成为一种趋势。视频付费的最终实现，需要在满足用户需求的同时，提供足够强的吸引力。归根结底——内容为王。

责任编辑：李静